Se ocupa de lo ocurrido en el ámbito de la figuración del cuerpo entre 1940 y 1970: es un libro que integra a un conjunto de autores que examinan parcialidades del período desde ópticas concurrentes, pero desde distintos modos de escritura. Si es cierto que la vida-muerte, disfrute-dolor se alteran en sus dimensiones en ese momento de la historia -y en todo el siglo-, como no había ocurrido antes, se altera también el modo en que los actores acceden al conocimiento de las variaciones y se integran a ellas. Los medios y, en especial, las manifestaciones de la publicidad como condensado de la sociedad industrial, se harán cargo de instalar y expandir esos cambios. Así entonces la máquina de vivir (Valery) abandona el ámbito privado y las solas experiencias de cercanía para hacerse solidario -lo apetezca o lo rechace- con otras máquinas, propias del amplio arsenal de mercancías que constituye el sistema capitalista, para situarse en el desamparo de lo público.